Unanimement, aujourd’hui, les dirigeants d’entreprises considèrent que la RSE n’est plus une contrainte légale ou seulement un moyen d’entretenir leur image. En quelques années, elle est devenue l’objet d’une attention et d’un engagement bien plus profonds. Selon une récente étude de la Fondation de France sur l’engagement de l’entreprise, pour la majorité des répondants la RSE est devenue un élément fondamental de leur stratégie et représente une opportunité économique à condition d’être menée efficacement et en cohérence avec l’identité et les enjeux de l’entreprise. Elle permet ainsi d’adresser un message fort à la fois aux clients, aux collaborateurs, aux consommateurs et à l’ensemble des parties prenantes.
Le mécénat d’entreprise au sein de la RSE
D’après une étude pratique réalisée par Fidal, société d’avocats et 1er cabinet d’affaires européen, avec le soutien technique de Publicis Consultants, agence conseil en communication des entreprises et institutions, pour analyser l’importance du mécénat d’entreprise dans le cadre d’une démarche RSE, il n’y a aucun doute : le mécénat d’entreprise fait partie intégrante de la politique RSE des entreprises. Et elles le revendiquent. La responsabilité sociale n’est pas seulement un acte philanthropique dont l’entreprise ne retire aucun bénéfice. Au contraire, en plus de l’impact positif pour la société, le renforcement de leur projet sociétal par une politique de mécénat offre également de nombreux avantages aux entreprises.
Le mécénat n’est plus un accessoire dans le monde de l’entreprise. Il représente dorénavant un maillon essentiel en constituant un outil de transformation globale de l’entreprise vers son but sociétal. Le mécénat n’est plus la cerise sur le gâteau : il est la levure dans la pâte !
Pourquoi donner à une association dans le cadre du mécénat d’entreprise ?
Soutenir une association apporte une caution nécessaire aux démarches de l’entreprise auprès du grand public et ces partenariats peuvent être riches de connaissances et de contenu. C’est par l’intermédiaire de ces associations que les projets sont finalement cautionnés auprès du grand public.
En effet, les actions des associations sont concrètes et ont un impact souvent immédiatement visible, tangible et intelligible, et elles ont un fort retentissement. Le mécénat permet donc d’appréhender plus facilement un volet de l’engagement sociétal de l’entreprise. Le mécénat incarne la RSE en permettant aux collaborateurs, au public et à l’écosystème de l’entreprise de s’y projeter et d’y trouver du sens.
L’observation d’entreprises exemplaires sur le plan des critères environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) tend à démontrer que le mécénat constitue non plus le point de départ de l’engagement sociétal des entreprises mais son aboutissement.
Les entreprises doivent mener un mécénat maîtrisé et piloté en cohérence avec la stratégie de l’entreprise.
Enfin, la défiscalisation du mécénat est très incitative (réduction d’IS de 60 %) !
Alors, êtes-vous prêt pour la révolution solidaire ?
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Ou créez une cagnotte solidaire pour donner du sens à vos événements d’entreprises : team building, challenge sportif, % sur vos ventes, événements de vos salariés (anniversaire, mariage, naissance, départ à la retraite…).
